经过近一年的市场调研、产品研发,昨日,龙湖发布消息,正式试水养老业务,首个养老项目将落地重庆,将以高品质的养老服务辐射银发市场。龙湖在主航道外再拓养老产业,与其发展战略紧密相关。年初,龙湖集团CEO邵明晓对外阐释"空间即服务"理念:如果做好人和空间连接,用服务把纽带搭起来,这个事就变得非常有意义,不单单是个赚钱的事,更多是为社会创造价值。龙湖这个著名的豪宅专家,曾以住宅的品质和服务在房地产规模时代树立标杆,也曾因发展商业沉淀资金遭受规模质疑。如今,除了规模榜稳健保持前10,龙湖精细化运营的商业、快速崛起的冠寓、外拓的物业以及试水的养老业务,正覆盖全龄生命周期服务需求,描摹出更加宏大的空间和服务版图。这无疑站在了当下房地产开发的新浪头上--城市化进程中,越来越多的需求会物化在实体空间内。延续空间开发能力至空间运营和服务能力上,是走向房地产下半场最重要的一个转身。
空间即服务
试水养老产业,是龙湖响应国家养老政策,应对人口老龄化,升级养老服务的重大战略尝试。在这背后,龙湖已打造出一套专业、温暖、自在、高品质的服务体系。龙湖养老团队建立照护体系、康复体系、餐饮体系、社工体系等四大服务体系,针对活力长者、介护长者、失智长者等不同客群,提供全方位的医康养护服务、"用五味、养五脏"特色适老化营养餐、"青椿之歌"等亮点社工活动。第一阶段,龙湖将优先在北京、上海、重庆、成都等核心城市布局,打造专业养老机构。而在养老之外,龙湖的空间业务还涵盖住宅、商业地产、长租公寓、物业等多个领域,未来还将向产城等空间延伸。
除了住宅,龙湖布局最早的要算商业空间了。龙湖运营的第一家购物中心可以追溯至18年前,这家商业地产老兵,过去每年以销售回款10%为上限用于商业地产发展,近年更是加速规模扩展。
在龙湖的理解中,购物中心不仅仅是一个建筑载体,更是一个有温度有情感的空间,龙湖商业对其定位是"转念即达的欢乐入口",以天街为代表的购物中心不仅是链接龙湖业主、租户的纽带,也是龙湖商业与更广泛人群发生故事的空间。同时,龙湖以超级IP集群的创新践行不断吸引消费者沉浸在天街营造的故事场景中。龙湖商业每个天街都是一个超级IP,围绕剧本在空间打造、业态引入、场景营造、客户服务等各个环节创新精进,并在共享空间中持续营造IP化场景,融入社交、艺术、人文等属性,给消费者带来多元化体验。
除了商业空间内容上的丰富,龙湖还对空间规模提出目标: 2020年,开业商场数量超40个,租金达到60亿元。
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