银发直播，不仅是尝鲜，更是“积极老龄化”的缩影

　　“朋友们大家好 ，欢迎大家来到直播间。”“进来的朋友麻烦点一点关注，帮我们转发一下，谢谢。”“下一个我们为大家带来的是农家自产通芯白莲子”……画面中，65岁的陶福美带着精致的妆容，从容地面对镜头，向大家展示着此次直播带货的产品。从商品的介绍到生活小常识的分享，再到抽奖环节的渲染 ，时刻面带微笑的她在举手投足之间看不出一丝拘谨 。

　　这是陶福美每周例行的直播时间，早早地安排好自己的行程 ，把家中的大小事嘱咐给丈夫，提前几个小时来到直播地点，化妆、看材料、调试设备 ，待一切就绪 ，便等着直播时间的到来。

　　事实上 ，陶福美的直播日常已然构成了不少中老年人退休生活的另一番景象 。今年上半年，许多行业均面临着下滑压力 ，直播在此时却继续以蓬勃之势发展，成为疫情下品牌营销 、销售的重要手段 。不仅企业老总、娱乐明星、政府官员纷纷入局，开启直播带货模式，就连传统印象中应该在各大广场 、菜场转悠的中老年人也在直播间刷起了存在感。

　　与此同时，老年直播也吸引了资本的注意 ，一时间针对银发网红的直播培训班 ，专属于银发直播的平台也顺势而起。

　　老年人直播带货只是一时热闹，还是一片值得挖掘的蓝海 ？有业内人士表示 ，老年人以亲和力博得粉丝眼球，可在自身专业领域发挥长处 ，虽然从自身带货能力及商业化价值等方面考虑 ，老人直播面向的市场仍相对小众 ，但在杭州师范大学钱江学院社会学副教授邱幼云看来，加入直播大潮的老人们是“积极老龄化”的表现 ，“参与直播强化了老年人自我发展 、自我实现 、自我完善等意识，更新知识技能 ，提高了他们的社会适应力 。”

　　网红kol正当红 ，老人直播是兴趣也是挑战

　　家住望江街道的陶福美是杭城各大广场舞上的有名人物，从广场舞表演领头人，到艺术团负责人 ，再到全国各大广场舞比赛评委，陶福美的退休生活可以说是多姿多彩 。然而，也正是这样一位闲不下来的人，前不久还玩起了直播带货 。

　　“疫情期间 ，大家都在家里出不去 ，也没办法出去跳舞，就连出去买菜都有所限制。”于是 ，不甘寂寞的陶福美便想到了做直播 ，“我的微信里有好几十个500人的微信群，只要我把直播链接发到群里 ，大家的反响都很积极，这样一来我还可以帮那些农产品直销的单位带带货 ，这是一件合作双赢的好事 。”陶福美说 。