老龄化社会到来，网络经济有何变数

　　前不久在今日头条上看到一则新闻，标题是《中国2022年左右将进入老龄社会》 。看到这则新闻我马上转发了，因为它让我联想到了一个我一直比较关注的问题：看似跟人口老龄化不太相关的网络经济的发展趋势问题。

　　20年前我开始接触互联网 ，并为能在新浪网科技频道开辟专栏而兴奋。那个时候已经开始有电商了，我跟大家一样都抱着怀疑和等等看的心态 。10年后，我开始玩新浪网旗下的社交媒体微博，而我新浪科技频道的专栏几乎已经废弃。当然 ，那会儿我在网上买东西还不算太频繁，主要因为我买东西本来就少 。再过5年 ，除了去超市和买衣服还会去专卖店之外，其他基本都在网上下单等着快递上门 。我的这种购物方式的变化，相信也是很多国内城市人的缩影。

　　中国马上要迎来老龄化社会，这一趋势会对未来10年的中国网络经济产生怎样的影响，相信绝大部分人包括从业者都没有细想过。

　　消费升级个性化及个人品牌兴盛

　　多年前北京流传过一句俏皮话，说去过“新（街口）马（甸）（北）太（平庄）”，自嘲或揶揄他人没见过世面。

　　虽然这只是一句俏皮话 ，但在现实中却不无道理 。早年去过“新（加坡）马（来西亚）泰（国）”的国人就算在北京也是少之又少，更谈不上欧美游了 。10年前我们发现，出国玩过的朋友比比皆是，但街头那些旅行社门市部却在一个个消失，取而代之的是手机里多了携程、去哪儿或途牛等旅游APP。

　　早年我们说的出国玩，其实基本都是旅行社安排的团队游，10年前我们才慢慢知道，原来不跟团也可以出国游 ，那叫自由行或自助游。到了现在，不仅仅是自由行的问题了，更有自驾游、主题游、定制游等等诸多完全按照个性需求来提供的旅游服务 。这种变化背后其实是大家已经熟悉的一个名词 ：消费升级 。

　　未来10年内，不仅仅是在线旅游 ，网上消费会往哪个方向继续升级呢 ？就个人的观察，很多领域的网上消费还不能像在线旅游这样升级得如此之快。因为旅游本身就是纯粹的个人化体验性服务，以满足个性化旅游需求的消费升级只是回归到了消费者的本质需求 ，过去只是因为各种产业链因素不完备大家只能跟团游，但并不意味着消费者就想跟团游 。现在线上线下的产业链要素越来越完备 ，在线旅游供应商自然需要满足消费者的本质需求。当然，这也是旅游业线上线下充分竞争的结果 。