康养旅游成为市场新“宠儿”

　　旅游度假作为一种旅居生活方式，逐渐成为休闲生活的主流。“康养”，是当下旅游最热的词儿。如果说休闲度假是一种生活质量的诉求，那么康养则是在物质需求已满足的条件下，对生命质量的诉求。康养旅游是社会发展使然，“康养+旅游”无疑可以催生一系列新业态。近几年，康养旅游作为新兴旅游产品，越来越受市民的青睐。有专家预测，康养旅游将是一个规模达千亿元的蓝海。

　　双重利好催生新业态

　　随着生活水平的不断提高，人们对健康、愉快、长寿的渴望越来越强烈，单纯的养生或旅游已难以满足人们对高品质生活的追求。因此，融合“康养+旅游”的休闲度假旅游迎来重大发展机遇。

　　近年来，人口老龄化快速发展，面对银色浪潮的冲击，据有关调查显示，目前有87%以上的老年人表示愿意出行，多数老年人将出游作为休闲度假的一种方式，他们更倾向于康养旅游。

　　康养产业在济南不仅有市场潜力，也有政策优势。据了解，2018年，济南开始着力推进优势健康医疗资源与旅游产业相融合，培育中医药养生、温泉养生等旅游新业态，打造以康养为主题的专项旅游产品，形成以康养产业重大项目为载体，集医疗、养生、休闲功能于一体的文化旅游发展集聚区，以满足广大市民和国内外游客身心健康需求。

　　记者在走访中发现，在需求和政策双重利好下，越来越多的新业态跃跃欲试，纷纷进军康养旅游产业。

　　康养旅游“生力军”阵容不小

　　2017年，位于济阳的恒健海棠湾温泉康养城，推出省内首款康养类主题产品“五日康养营”，产品一经推出便引爆济南康养旅游这一新业态。“在这里，我们不仅可以泡各种传统温泉，同时还有专业的营养师合理配餐，以及专业的医疗器械时时保障身体健康，真是一举多得。”不少参加过康养营的市民游客表示。

　　“对温泉养生文化进行深度挖掘和提炼，是增强市场号召力的重要方式。”温泉研究专家认为，“温泉+康养”已成为温泉景区的突破点，因大多数温泉本身具有保健和疗养功能，是传统康养旅游中最重要的资源。