文旅业转型加速，康养旅游驶入快车道

　　目前，我国康养旅游产业尚处于初级阶段，作为国家鼓励发展的健康产业的重要组成部分，康养旅游在多种正向因素作用下正在成长壮大。疫情之后依托环境和生态优势，以健康为主题、向康养旅游目的地转型将成为一种新的选择，康养旅游小镇、康养民宿和乡村酒店、康养农业园区和康养花园等健康旅游载体建设，以健康为主题的旅游产品、旅游线路和旅游服务项目开发等，肯定会成为新一轮旅游开发的热点。

　　突如其来的新冠肺炎疫情在严重威胁人们身体健康的同时，也唤醒了人们的健康意识。大健康是发展趋势，正在重塑文旅行业新热点。疫情倒逼整个文旅行业转型，我国康养旅游发展驶入快车道。

　　近年来，由于顺应了人们对健康的追求以及旅游观念的转变，康养旅游在政策的驱动和市场的推动下，已逐渐成为我国文旅产业转型发展的主流趋势。在疫情倒逼之下，未来的康养旅游将获得更大的市场份额，并迎来爆发式消费增长。但是，作为新兴旅游产品，康养旅游要在产业化进程中实现健康可持续发展，似乎还有很长的路要走。

　　各地发力康养旅游

　　6月12日，由海南省三亚市旅游和文化广电体育局、三亚市卫生健康委员会联合主办的三亚康养旅游产品推介会举行，会上发布了三亚康养旅游宣传片，推出了三亚亚龙湾人间天堂鸟巢度假村云端“轻养”套餐、中医药文化体验路线、运动医疗康复中心等一批新型旅游项目。据悉，这是三亚今年举行的首场旅游推介会。

　　三亚市旅游和文化广电体育局党组成员蒙绪彦在推介会上表示，此次新冠肺炎疫情给三亚市的旅游业造成了巨大损失，三亚市在抓好疫情防控工作的同时，积极培育旅游新业态、新消费、新热点，结合丰富的康养旅游资源，把三亚打造成产业要素齐全、产业链条完备、公共设施完善的综合性康养旅游目的地，促进三亚市康养旅游产业持续健康发展，使康养旅游成为三亚旅游发展新的增长极。

　　据悉，自《海南自由贸易港建设总体方案》正式发布以来，三亚旅游部门结合方案中所提“推动旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合”的工作总要求推出了一批康养旅游产品，全面激发旅游市场消费潜力，促进旅游业与医疗康养业的融合，为海南全面建设自由贸易港助力。

　　记者注意到，疫情发生以后，不仅仅是三亚市，有越来越多的地方出台政策，纷纷发力康养旅游。突如其来的疫情让人们对于健康的认知大大提升，人们的健康意识得到了进一步加强。与此同时，大健康正在重塑文旅行业。由于顺应了人们对健康的追求以及旅游观念的转变，康养旅游成为行业普遍关注的热点。受国家顶层设计的推动、消费市场的刺激，康养旅游已经成为各地文旅业的重要布局方向。