老年旅游市场今年或超7000亿，角力“银发旅游”是机遇还是挑战

　　根据全国第七次人口普查数据显示，我国60岁及以上人口有2.6亿人，其中，65岁及以上人口1.9亿人。

　　有数据显示，2016年至2020年我国中老年游客旅游消费年均增速达23%，预计2021年将超7000亿元。尽管老年旅游市场前景广阔，但如今也有不少“有钱有闲”的老年人因很难选择到个性化、适老化的老年旅游产品变得越来越不愿意旅游。而一些旅游企业在考虑到做老年旅游要支付巨额的转型成本后，对7000亿老年旅游这块“蛋糕”显得并没有那么心动。

　　如何真正激发“银发旅游”的市场潜力，让广大老年游客愿意旅游、敢于旅游、乐于旅游，是旅企和整个旅游行业面临的严峻问题。

　　7000亿老年旅游市场前景下，老年旅游的现状

　　人口老龄化加速带动了社会消费解构的变化，激发新的产业动能。随着消费升级加快，老年旅游成为新的消费增长点，老年旅游这一细分市场也越来越受企业关注。

　　老年游客不同于一般的游客客群，他们拥有相对自由的时间，又普遍拥有很好的经济能力。但为什么有相当一部分“有钱有闲”的老年群体不愿意或不敢旅游了？

　　首先，市场上真正关注老年人旅游及专门做老年旅游的旅行社还十分缺少，且就规模而言多为中小型旅行社，其资质、管理、服务水平等各方面还有诸多不足。

　　根据企查查最新数据显示，虽然目前在该平台可查到的老年旅游相关注册公司约1.6万家，但大多数为注册资金为3万元、5万元、10万元、30万元的中小微企业、老年旅游服务站或老年旅游协会等，而真正能全方位提供优质且专业的旅游咨询、产品供给、服务管理等的老年旅游企业很少，其中百万以上注册资金的大型老年旅游企业不少是风景区社区养老院性质。另外，该平台上显示有不少相关企业存在关联风险，有的已注销。

　　旅游产品单一这一老年旅游关键问题是影响许多老年人走出家门旅游的重要因素。

　　“尽管目前旅行社提供的旅游产品种类很多，但要找到一款适受我们老年人喜爱的产品还比较难。那些‘网红’打卡地是年轻人喜欢的，我们老年人不太感兴趣。如果能专门针对老年游客设计一些主题旅游线路和产品，将会更受欢迎，如自然风光类、社会发展类、年代怀旧类、康养类等。”