“银发网红”何以老少通吃,“三个度”让老年直播有温度

2021-04-27 18:16 来源: 浏览:
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  “网红”,即网络红人 ,受广大网友关注 ,在网络上具有一定影响力的人 。“只穿高跟鞋的汪奶奶”刷新了人们对“网红”的固有印象,她不是小姐姐,却比小姐姐活得更精致;她不懂直播技巧,却俘获了1500多万粉丝的心。

  像汪奶奶这样的高龄“网红”还有不少,他们或通过优雅的谈吐举止,或通过接地气的生活内容 ,展示自身风采,分享生活智慧,正在悄悄地影响着当代老年人的生活理念和方式,也改变了年轻人对老年人的刻板印象 。

  高龄“网红”网住了年轻粉丝们的心

  从去年下半年起 ,一些时尚的银发老人开始在抖音、快手 、B站等短视频直播平台上崭露头角 。颠覆传统认知的时尚老年人形象、贴近年轻人的故事文案 ,吸引了大量的粉丝围观 ,粉丝量从几十万到几百万不等 ,甚至有如“只穿高跟鞋的汪奶奶”这般超过了千万的。

  超强的“吸粉”能力引起了不少MCN(网红经济运作模式)公司的关注 。去年10月,杭州八爪鱼文化创意有限公司看中了汪奶奶有气质、时髦的特点 ,与汪奶奶签约 ,培育“只穿高跟鞋的汪奶奶”抖音号。该公司创始人安东肥介绍 ,目前汪奶奶的一场直播带货,销售额可达400500万,超过许多年轻的直播“网红”。

  与高经济效益相匹配的,是整个运营团队的高质量付出 。“每个主播都有自己的特点,要设计符合她(他)的文案,拍出来的视频才能吸引粉丝 ,直播带货的商品也要根据粉丝团的特点进行选择。”安东肥说 ,原本以为汪奶奶吸引的粉丝会是中老年人居多,但令人意想不到的是,汪奶奶的粉丝中有80%1835岁的女性 ,因此她带货的商品就以年轻女性的喜好为标准,比如口红 、定妆喷雾等化妆品 ,发卡、丝带等配饰 ,还有燕窝之类的女性保养品等,这些都受到了年轻女粉丝的欢迎 。

  如果说这些拥有高流量的“头部”玩家离我们太远 ,那么不妨看一下这所老年大学。杭州的康久学社科技有限公司就专门开设了老年网络直播培训班 ,学员培训后做直播带货,推荐优质农产品 ,平均一场直播有3000人观看,实际下单近500单。公司董事长陆其文说 ,观看直播的大多数为老年人,老年主播对他们而言更有亲近感,粉丝粘性很高。目前,公司已培养出

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