中经国富：银发旅游市场的困局与出路

　　伴随着我国经济的腾飞，物质生活已不能满足老年群体的精神文化生活的需求。随处可见的红歌联唱、广场舞、健步走等活动越来越受到老年人的青睐，而旅游更是老年人丰富精神文化生活的时尚首选。

　　旅游的市场

　　据权威数据显示，至2018年末，中国60岁及以上人群已达2.49亿。携程发布的《2018老年人跟团旅游消费升级报告》显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。由此可见，银发旅游市场已然形成，且规模庞大。

　　中经国富养老专家表示，旅游对提升生活质量、丰富精神文化生活具有积极的促进作用。老年人退休后社会角色发生转变，大量的空闲时间与精神文化生活的缺失易引发心理问题。旅游既能满足老年人的精神文化需求，又能通过集体活动满足他们的社交需求，旅游式养老已成为一种时尚健康的养老方式。然而潜力巨大的市场，在发展中却阻力重重。

　　有市场，就有资本

　　中老年旅游市场的巨大潜力吸引了社会资本地涌入，但实际开发中却问题重重。老年人的身体状态和健康状况，让他们难以适应快节奏的旅游方式，许多已开发的成熟旅行线路和产品明显不适合中老年人参与。

　　同时，旅行社组织老年团所承担的风险偏高，这要求他们提供更为细致的旅游规划及风险保障。避免高风险就意味着要提高成本。业内人士称：“老年游客的普遍心态是产品要价格低，又要多走景点。完善的团队价格明显吸引力不足，低价的老年团又难以盈利”。这些问题形成了银发旅游实际开发中的困局。

　　定制化方案是出路

　　中经国富专家表示，要发展老年旅游，首先要营造良好的旅游大环境。要转变老年人现有的传统消费观念，不能只关注价格，旅行中的服务质量、安全与健康保障才应是中老年人关注的要点。

　　与此同时，社会资本应肩负更多责任。不仅要定制适合老年人的个性化旅游产品，保证在旅行中的体验，更要提供细致周到的服务，保证老年人旅行感受，这才是发展银发旅游市场的出路。